Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР) провела анализ розничных продаж мебели.
Потребительское поведение в стране в 2024 г. вернулось к обычному сезонному сценарию, который был характерен для 2019-го. Теперь покупатели воспринимают ситуацию как стабилизировавшуюся, что позволяет производителям мебели точнее планировать выпуск продукции и загрузку предприятий в течение года.
В первом квартале 2024 г. продажи мебели в России составили 126 млрд руб., а во втором, по предварительным данным, — 128 млрд руб. В АМДПР прогнозируют дальнейший рост: до 151 млрд руб. в третьем квартале и до 186 млрд руб. в четвертом.
Веб-аналитик мебельной компании Lazurit Елена Позднякова считает, что восходящие сезонные тренды в продажах мебели сохраняются, что подтверждается данными за 2019-й и 2023 г.г. По данным Lazurit, рынок традиционно находится в затишье в первые пять месяцев года, но с июня спрос начинает расти, и уже в июле продажи в среднем на 15% выше, чем в апреле.
«Некоторые клиенты используют летний отпуск для ремонта или обновления обстановки в доме, покупки детской мебели, — говорит Елена Позднякова. — Наибольшая активность покупателей наблюдается в последний квартал года, особенно в ноябре, когда люди стремятся обновить интерьер к новогодним праздникам. В этот же период проходят предновогодние распродажи, Черная пятница и другие маркетинговые акции».
Впрочем, сезонность влияет не на все предметы мебели, в частности она слабо проявляется при покупке дорогих и крупногабаритных товаров — диванов, шкафов, кроватей. Спрос на такую мебель больше зависит от скидок, которые предлагают производители и магазины.
«До оформления заказа клиент может зайти на сайт до 50 раз: россияне тщательно выбирают мебель, откладывают понравившиеся модели в виртуальную корзину и отслеживают скидки», — резюмируют в Lazurit.
