В обзоре «Будущее упаковочных решений для поколения «Y» проанализированы тенденции в мире упаковки и возможности увеличения дохода для производителей и розничных компаний. Утверждается, что 59% людей, родившихся в период с 1980 по 2000 гг (поколение «Y»), считают экологичность упаковки важной составляющей всей цепочки ценностей бренда.
«Поколение «Y» более требовательно по сравнению с предыдущими поколениями потребителей, — говорит Сергей Лаптев, вице-президент подразделения Stora Enso Packaging Solutions в России. — Для них важно, чтобы стандарты экологичности соблюдались на протяжении всей цепочки ценностей бренда. Это сигнал о необходимости использования экологичной упаковки из возобновляемых ресурсов, например из древесного волокна. Такие прогнозы открывают новые возможности и перспективы для производителей и розничных компаний в области роста продаж и увеличения доходов».
Поколение «Y» стремится к рациональному потреблению и ждет содействия от розничных компаний и производителей. Согласно отчету, представители поколения «Y» чаще покупают экологичные продукты, чем потребители старшего поколения. Исследование показало, что 4 из 5-ти потребителей поколения «Y» обращают внимание на упаковку, при этом 85% считают упаковку неотъемлемой частью бренда. Этот показатель среди представителей поколения «Y» на 14% выше, чем у потребителей старшего возраста.
Новое исследование Stora Enso подтверждает, что 44% потребителей поколения «Y» готовы платить больше за продукцию в экологичной упаковке и считают материалы на основе бумажного волокна самым экологичным видом упаковки.
В отчете Stora Enso проводится анализ новых возможностей, которые открывает использование экологичной упаковки. При реализации полного потенциала возможно увеличение продаж и прибыли для розничных компаний и производителей. Возможность увеличения чистой прибыли на 2-4% и EBITDA в целевых областях на 1-2,5% — серьезный стимул для руководства компаний задуматься о потенциале упаковки на основе бумажного волокна.
Обзор «Будущее упаковочных решений для поколения «Y» — четвертый развернутый отчет подразделения Stora Enso Packaging Solutions. Отчет был составлен в сотрудничестве с компанией A.T. Kearney на основе опыта, накопленного в данной области промышленности, интервью, отчетов и международного исследования. Данные о потребителях были получены при участии 347 респондентов в 28 странах. Анализ финансовых данных был проведен компанией A.T. Kearney посредством определения целевых показателей в цепочке ценности.
