IKEA приступила к тестированию новых бизнес-моделей: сдаче в аренду и выкупе мебели собственного производства у потребителей.
Об этом, выступая на Всемирном экономическом форуме в Давосе, рассказал президент и генеральный директор IKEA Йеспер Бродин.
Эксперимент по покупке бывшей в употреблении мебели, которая затем направляется на переработку, а не на свалку, уже успешно опробован в Японии. Аренда же предназначена для тех категорий потребителей, которые не готовы платить сотни долларов за диван или кровать. Тем самым IKEA демонстрирует, что «жизненный цикл» ее продукции — не прямая статическая линия, а спираль, дающая возможность вторичной переработки любого товара.
Йеспер Бродин подчеркнул, что если предыдущие десятилетия были эрой массового потребления, то теперь сознание покупателей меняется и многих уже не привлекает идея владеть большим количеством предметов.
